近日，2013年環(huán)北京職業(yè)公路自行車(chē)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)環(huán)京賽）圓滿(mǎn)落幕。為期五天的比賽中，作為環(huán)京賽“唯一指定運動(dòng)營(yíng)養食品贊助商”，北京康比特體育科技股份有限公司董事長(cháng)白厚增博士（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白總）參加了第五賽段的榮譽(yù)騎行。在騎行開(kāi)始前，記者就康比特連續贊助三屆環(huán)京賽及康比特向大眾市場(chǎng)轉型的相關(guān)問(wèn)題做了采訪(fǎng)。白總十分謙遜地接受了這次談話(huà)，就相關(guān)問(wèn)題分享了自己的見(jiàn)解。
營(yíng)銷(xiāo)：“贊助體育賽事，實(shí)現賽事與企業(yè)共贏(yíng)發(fā)展”
2011年和2012年，環(huán)京賽已成功舉辦兩屆。作為國內運動(dòng)營(yíng)養領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，北京康比特體育科技股份有限公司連續兩年以“唯一指定運動(dòng)營(yíng)養食品贊助商”的身份加入環(huán)京賽。在今年的環(huán)京賽中，康比特又一次榮膺環(huán)京賽“唯一指定運動(dòng)營(yíng)養食品贊助商”。對于贊助環(huán)京賽的出發(fā)點(diǎn)，白總說(shuō)：“環(huán)京賽是一項時(shí)尚的運動(dòng)賽事，而且它所體現的激情、活力、挑戰與康比特“為生命添活力”的品牌主張高度契合，它帶給人們的‘低碳’理念，和康比特所倡導的綠色、健康的生活方式也是不謀而合的。我們贊助這樣的體育賽事，對賽事本身來(lái)說(shuō)，能為運動(dòng)員提供營(yíng)養補給及科學(xué)的訓練指導；對我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助體育賽事，尤其是像環(huán)京賽這樣的一些大型國際賽事，有助于全力打造我們的品牌形象，提升整個(gè)行業(yè)的影響力，并向世界展示中國企業(yè)的實(shí)力和參與熱情�？梢哉f(shuō)，贊助體育賽事，是實(shí)現賽事與企業(yè)共贏(yíng)發(fā)展的一項雙贏(yíng)舉措。”
白總在天安門(mén)前接受媒體記者采訪(fǎng)
白總介紹說(shuō)：“一直以來(lái)，康比特在致力企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，不斷贊助在中國舉辦的各類(lèi)大型體育賽事，以此來(lái)展現康比特活力、拼搏的品牌精神�？当忍爻巳⑴c2008年北京奧運會(huì )外，又鼎力支持了世界武搏運動(dòng)會(huì )、中國花樣游泳公開(kāi)賽、北京鐵人三項世界錦標賽等多項國際賽事；公司也先后簽約羅雪娟、申雪、趙宏博等奧運冠軍作為形象代言人。2011年年初至今，康比特又陸續贊助了CCTV5《武林大會(huì )》系列武術(shù)比賽、全國排球聯(lián)賽、大獎賽、錦標賽、全國乒乓球超級聯(lián)賽等賽事。”
白總坦言：“任何好的產(chǎn)品，即使已經(jīng)被消費者接受，也仍舊需要宣傳。通過(guò)參與、贊助體育賽事，展示我們這樣一個(gè)行業(yè)，同時(shí)也宣傳我們康比特做產(chǎn)品、做技術(shù)的理念。這樣一個(gè)過(guò)程，我們會(huì )一直堅持下去的。
康比特助力環(huán)京賽
戰略：“最大愿望就是將康比特從一家專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域公司轉型為一家公眾型企業(yè)”
我們都知道，康比特是以專(zhuān)業(yè)運動(dòng)營(yíng)養食品起家的。對于近年來(lái)康比特向大眾健康領(lǐng)域的戰略轉型，白總說(shuō)：“從根本上來(lái)講，我們國家處在從貧窮落后走向溫飽，又走向小康的過(guò)程中，大眾健康和食品的認識和要求也在逐漸進(jìn)步，大眾已經(jīng)從關(guān)注吃、穿、住、行，轉向開(kāi)始更多的去關(guān)注健康。那么，以大眾、健康、營(yíng)養這樣的一些技術(shù)和需求為背景的產(chǎn)業(yè)，我們非�？春�。因此我最大愿望就是將康比特從一家專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域公司轉型為一家公眾型企業(yè)。既然我們的產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域獲得了肯定，說(shuō)明我們的運動(dòng)營(yíng)養技術(shù)是可以信服的，那么為什么不能有更多的人普遍使用康比特的產(chǎn)品呢？”
在白總看來(lái)，針對大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，需要做到好吃、不貴、方便使用，才能打開(kāi)市場(chǎng)。因此康比特在產(chǎn)品的口味、方便性、包裝等方面進(jìn)行了改良，推出了針對不同細分市場(chǎng)的產(chǎn)品。“我們把大眾分為運動(dòng)人群、女性、青少年和中老年等幾大細分人群，針對他們的個(gè)性化需求開(kāi)發(fā)相應的產(chǎn)品。例如，康比特的主打產(chǎn)品蛋白類(lèi)和體重控制類(lèi)的產(chǎn)品，就針對不同細分人群有很多不同的品種。”白總介紹道。
2010年，康比特戰略轉型的試水獲得了市場(chǎng)的肯定，大眾營(yíng)養品類(lèi)銷(xiāo)售增長(cháng)100%以上，占康比特整體銷(xiāo)售的80%。如今，在北京和一些大城市的各大商超都可以看到康比特的產(chǎn)品。白總說(shuō)：“只要我們專(zhuān)注于技術(shù)和方案，堅持為消費者服務(wù)的信念不變，我們走得更遠、更高應該是沒(méi)有什么問(wèn)題的，我特別堅信這一點(diǎn)。”
品質(zhì)：“踏踏實(shí)實(shí)做事，是我們一輩子不變的理念”
提及康比特在運動(dòng)營(yíng)養食品領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，白總面露喜色地說(shuō)：“現在隨著(zhù)人民物質(zhì)水平的提高，運動(dòng)營(yíng)養越來(lái)越多的被更多的人接受，包括平時(shí)的打球、跑步、訓練時(shí)，健康食品成為了首選。因為我們國家的運動(dòng)營(yíng)養食品起步不是很早，我們康比特是伴隨著(zhù)我們國家運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)而成長(cháng)的，所以一直處于業(yè)內龍頭地位。在運動(dòng)營(yíng)養專(zhuān)業(yè)技術(shù)、水平方面是國內最領(lǐng)先的，包括國際上的一些公司在內，我們所擁有的專(zhuān)利水平也是最多的。”據了解，康比特公司獲得了國家的優(yōu)秀專(zhuān)利的試點(diǎn)企業(yè)，也是北京中關(guān)村的高新創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)的一個(gè)示范企業(yè)，不僅有獨立的研發(fā)機構、獨立的生產(chǎn)車(chē)間，還有一批獨立的運動(dòng)營(yíng)養技術(shù)實(shí)用人才。
隨著(zhù)健康食品行業(yè)的快速發(fā)展，一些問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái),例如市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低、品牌龍蛇混雜,市場(chǎng)缺乏有力的監管機制等。白總說(shuō)：“在我看來(lái)，對從事食品生產(chǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是至關(guān)重要的。踏踏實(shí)實(shí)做事，把我們技術(shù)上的產(chǎn)品做好，是我們一輩子不變的理念�？当忍氐馁|(zhì)量管理已經(jīng)有10年之久，在康比特成立的第三年開(kāi)始，我們就開(kāi)始做ISO9000認證，完成這個(gè)質(zhì)量體系之后，我們的產(chǎn)品質(zhì)量有了確實(shí)的提升。后來(lái)我們又做了HACCP認證、出口認證、GMP認證，盡管這些標準是用巨額投入換來(lái)的，但是我覺(jué)得非常值得�？傊�，我覺(jué)得只要你誠心誠意地做出好產(chǎn)品，消費者遲早會(huì )接受你的。”
