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業(yè)內預計白酒業(yè)下月央視廣告招標“變謹慎”
昨晚，貴州茅臺發(fā)布首份白酒上市公司三季報業(yè)績(jì)，數據顯示貴州茅臺當季凈賺約38億元，增速創(chuàng )三年新低。今年前9個(gè)月，貴州茅臺凈利潤增長(cháng)6.24%，預收賬款因經(jīng)銷(xiāo)商預付減少大減逾六成。此前，酒鬼酒、水井坊等白酒企業(yè)已公告其三季度業(yè)績(jì)將大幅度預減，有業(yè)內人士表示，不排除白酒業(yè)下月在央視廣告招標中將變得謹慎。 本報訊（記者劉�。┦艿绞袌�(chǎng)因素和反壟斷等沖擊，白酒業(yè)今年三季度繼續調整。貴州茅臺昨晚發(fā)布的三季報顯示，今年前1~9月該公司收入219.36億元，同比增長(cháng)10.06%，凈利潤110.70億元，同比增長(cháng)6.24%。這顯示，茅臺的業(yè)績(jì)和市場(chǎng)預計的基本相符。
記者注意到，在報告期內，被譽(yù)為“資金蓄水池”的預收賬款大幅下降61.85%，至19.42億元，但這也有可能是在銷(xiāo)售“寒冬”中，茅臺因對經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)采取的“休養生息”策略所致。
季報：“喝茅臺”股東大增
另外，在半年報中飽受討論的“吸收存款及同業(yè)存放”巨款，在期末余額并未再增加，仍然是32.12億元。這筆費用曾被一些媒體懷疑有粉飾業(yè)績(jì)之嫌。茅臺解釋?zhuān)@是貴州茅臺集團財務(wù)有限公司在吸收成員單位存款。
三季報也顯示，貴州茅臺的股東在當季大幅增加，從半年報時(shí)的5.3萬(wàn)元增加至7.5萬(wàn)戶(hù)，中糧集團在期內持股量從0.54%微增至0.55%。不過(guò)，曾經(jīng)持股高達0.85%的廣發(fā)聚豐基金則退出了前十大股東之列。
昨晚，白酒、葡萄酒生產(chǎn)商皇臺酒業(yè)（000995）的成績(jì)單也印證了“日子不好過(guò)”。該公司三季度轉盈為虧，虧損額高達2600萬(wàn)元，其解釋是白酒收入下降，以及為一宗借款官司計提2339.67萬(wàn)元。
白酒企業(yè)三季度業(yè)績(jì)預降
此前，酒類(lèi)板塊已公布三季度業(yè)績(jì)預報的企業(yè)出現一片哀鴻。酒鬼酒（000799）預計，1~9月份業(yè)績(jì)大幅下降，凈利潤預計下跌95%~96%，“洋股東”帝亞吉歐控股的水井坊（600799）預計，今年前三季度的凈利潤將同比下降80%~100%，而去年同期還可以賺得3.17億元。
“目前白酒業(yè)績(jì)是歷史上較慘淡的，今年酒類(lèi)的日子誰(shuí)也不好過(guò)。不少同行得靠預收賬款調成利潤，四季度行業(yè)也不會(huì )樂(lè )觀(guān)。”昨晚，一位白酒上市公司一線(xiàn)負責人對本報記者說(shuō)。
分析：
行業(yè)遇冷影響業(yè)績(jì)
對于業(yè)績(jì)跌幅擴大化，這些酒企紛紛歸咎于行業(yè)問(wèn)題。酒鬼酒表示，因市場(chǎng)因素影響，白酒行業(yè)進(jìn)入了調整期。水井坊的分析更直接，指出宏觀(guān)經(jīng)濟和相關(guān)政策抑制了白酒的銷(xiāo)售，行業(yè)供過(guò)于求。同時(shí)，為了加大產(chǎn)品推廣和宣傳，白酒的銷(xiāo)售費用并未大幅減少，導致公司的凈利潤滑坡。
“加上政策不利于酒類(lèi)企業(yè)，預計白酒業(yè)在央視下個(gè)月舉行的2014年廣告招標會(huì )上變得更謹慎。”上述人士說(shuō)，根據安排央視將在11月8日招標，他預計不少白酒企業(yè)有可能從爭奪“標段資源”轉為走廣告代理的“認購資源”。但同時(shí)，白酒龍頭為了爭“歷史地位”仍可能會(huì )在央視維持較高宣傳開(kāi)銷(xiāo)。
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