白酒價(jià)格半年回落原點(diǎn) 雙節臨近經(jīng)銷(xiāo)商欲漲乏力
國慶、中秋“雙節”臨近,照以往趨勢,茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)等高端白酒都會(huì )掀起一波漲價(jià)潮。 昨日(9月19日)《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉,盡管市場(chǎng)上零星傳出了飛天茅臺提高零售價(jià)的消息,但是,今年的白酒市場(chǎng)一改以往逢節必漲的風(fēng)格,茅臺、五糧液等高端白酒顯得異常“淡定”。 多位茅臺、五糧液高端白酒經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng),經(jīng)過(guò)今年春節后的這波急跌,大部分白酒價(jià)格已回到去年漲價(jià)時(shí)的起點(diǎn),面對雙節的傳統消費高峰,白酒零售市場(chǎng)上呈現出 “欲漲無(wú)力”的狀態(tài)。 零星調價(jià)難引漲價(jià)潮 9月4日,貴州茅臺(600519,股吧)發(fā)布公告,宣布從9月1日起部分茅臺酒的出廠(chǎng)價(jià)上調20%~30%,并稱(chēng)此舉是為了進(jìn)一步壓縮各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的利潤率。茅臺方面同時(shí)強調,出廠(chǎng)價(jià)格的調整并不涉及到終端價(jià)格。 盡管如此,市場(chǎng)上仍愿意相信,以茅臺為首的白酒企業(yè)將掀起新一輪的漲價(jià)潮。昨日,又有消息傳出,天津的部分經(jīng)銷(xiāo)商對53度飛天茅臺提價(jià)100~200元。不過(guò),《每日經(jīng)濟新聞》記者通過(guò)對國內其他市場(chǎng)走訪(fǎng)了解后發(fā)現,這種漲價(jià)的連鎖反應或難持續。 “目前我們還沒(méi)接到調價(jià)通知,所以我們的終端價(jià)格沒(méi)有變化,53度飛天茅臺還是1519元一瓶。”1919酒類(lèi)直供成都紅星路店的銷(xiāo)售人員向《每日經(jīng)濟新聞》表示,“雖然茅臺的出廠(chǎng)價(jià)提高了,但我們現在銷(xiāo)售的還是之前庫存的酒,所以暫時(shí)還不會(huì )漲價(jià)。” 隨后,記者走訪(fǎng)了成都市部分綜合類(lèi)超市賣(mài)場(chǎng),其售賣(mài)的茅臺酒價(jià)格也暫時(shí)未現調整,53度飛天茅臺依然維持在1699元/瓶。紅旗連鎖(002697,股吧)超市的工作人員稱(chēng),“茅臺飛天和年份酒(價(jià)格)還是維持現狀,但店里沒(méi)有現貨了,如果需要可從其他店面調貨。” 此外,記者電話(huà)采訪(fǎng)了成都市范圍內多家茅臺酒經(jīng)銷(xiāo)商,其中大部分經(jīng)銷(xiāo)商對于“雙節”之前的漲價(jià)一說(shuō)都表示,不是十分清楚。而對目前酒品的價(jià)格,也未過(guò)多透露。 不過(guò),也有經(jīng)銷(xiāo)商坦言,的確在業(yè)內聽(tīng)到一些漲價(jià)的傳言,但可以肯定漲價(jià)行為不會(huì )發(fā)生在“雙節”之前,而“雙節”過(guò)后,漲價(jià)的消息可能將得到進(jìn)一步印證。 經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)底氣不足 2011年5月,53度飛天茅臺價(jià)格為1280元/瓶,此后,該款茅臺價(jià)格以每月100元的速度上漲,到2012年春節來(lái)臨之際,53度飛天茅臺漲至2300元/瓶的歷史最高價(jià)位。五糧液、劍南春、國窖1573、洋河等緊隨其后,紛紛加入漲價(jià)行列。但今年上半年,受到“三公消費”收緊及外部經(jīng)濟形勢不景氣的影響,53度飛天茅臺6個(gè)月內價(jià)格兩度跳水,跌至1500元以下。 猶如過(guò)山車(chē)一般的價(jià)格,也離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商這只在背后推動(dòng)的“手”。不過(guò)面對此次臨近的“雙節”,經(jīng)銷(xiāo)商似乎也無(wú)力推漲。 “經(jīng)銷(xiāo)商們肯定還是希望漲價(jià)的。”白酒行業(yè)專(zhuān)家鐵犁在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪(fǎng)時(shí)表示,“不過(guò),包括茅臺在內的白酒產(chǎn)品在節前大漲可能性并不存在,而幾十塊錢(qián)的浮動(dòng)還是很有可能出現的。” 談及“雙節”之后的趨勢,鐵犁指出,“還是要看國家未來(lái)的經(jīng)濟形勢而定,目前還不太好判斷。” 事實(shí)上,白酒在經(jīng)歷了去年的漲價(jià)潮后,到2012年,僅用了半年時(shí)間,其價(jià)格又回到了原點(diǎn)。以廈門(mén)為例,53度飛天茅臺從2000多元降到現在的1100元~1200元,52度五糧液從去年1200元降到800元。洋河、瀘州老窖(000568,股吧)也是類(lèi)似的情況,而這一狀況對整個(gè)白酒品牌都有擠壓。 “今年"雙節"白酒價(jià)格以穩為主,因為大部分經(jīng)銷(xiāo)商去年普遍未完成銷(xiāo)售任務(wù),漲價(jià)乏力,底氣不足。”五糧液龍人龍酒福建總經(jīng)銷(xiāo)商鄧國川指出,“出現這種現象的原因有兩個(gè),一是今年酒價(jià)查得嚴,二是"三公消費"收緊對高端白酒的限制。所以,雖然經(jīng)銷(xiāo)商用了很多手段,但對未來(lái)價(jià)格沒(méi)有底氣,市場(chǎng)預期不高。”
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