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　　成立13年來(lái)首次大規模換裝；被認為是和負面形象做切割，新包裝容量和售價(jià)均不變

　　昨晚蒙牛集團宣布，從今日起，蒙牛將在全國主要城市100余萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團成立13年來(lái)首次大規模的形象切換。據悉，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價(jià)都不變。

　　昨晚，蒙牛發(fā)布了全新的主視覺(jué)、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類(lèi)，據介紹，新包裝今起將在全國市場(chǎng)同步切換。

　　蒙�？偛脤O伊萍昨日表示，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺(jué)轉變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價(jià)值觀(guān)的回歸和重溫。

　　近年來(lái)，蒙牛不斷被曝光出各種產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，學(xué)生飲蒙牛奶集體中毒事件、產(chǎn)品被檢出強致癌物黃曲霉毒素M1超標事件及經(jīng)理更改生產(chǎn)日期等等。這些負面曝光使得蒙牛在消費者心中的形象一落千丈，更換產(chǎn)品包裝能為蒙牛的信譽(yù)度加分嗎？

　　昨日有業(yè)內人士指出，蒙牛此次大規模換包裝是中糧為了和之前蒙牛舊形象做切割，換新帥換新裝是一脈相承的大變革。

　　中糧集團董事長(cháng)、蒙牛集團董事局主席寧高寧昨日表示，蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費者提供安心、放心的好牛奶。

　　今年以來(lái)，蒙牛大動(dòng)作連連，4月，中糧系“新帥”孫伊萍接替蒙牛創(chuàng )業(yè)元老楊文俊出任新總裁。6月，蒙牛與歐洲乳業(yè)巨頭愛(ài)氏晨曦簽署戰略合作協(xié)議，引入同行管理經(jīng)驗。上月，蒙牛位于河北省的兩座新工廠(chǎng)同時(shí)開(kāi)業(yè)，宣布了蒙牛產(chǎn)業(yè)布局調整的開(kāi)啟。

　　昨日，蒙牛港股股價(jià)下跌1.28%，報收23.20港元。9月19日，高盛將蒙牛評級由沽出上調至中性，目標價(jià)由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于預期的銷(xiāo)售，被低于預期的廣告推廣開(kāi)支所抵銷(xiāo)。
 

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